Книгообмен: история и особенности в советском обществе

Лучший помощник в любых вопросах - ChatGPT. Последняя модель, на русском и в Телеграм! 5000 токенов бесплатно →

[править] Примечания

1. ↑ Кувалин Д. Б. «Экономическая политика и поведение предприятий: механизмы взаимного влияния» Глава «Способы адаптации российских предприятий к трансформационному экономическому кризису» // М.: МАКС Пресс, 2009
2. ↑ ‘Кувалин Д. Б. «Экономическая политика и поведение предприятий: механизмы взаимного влияния» Глава «Особенности поведения российских предприятий в годы экономического подъёма» // М.: МАКС Пресс, 2009

КАК НОВЫЙ

Хитростями отличались продавцы не только продовольственных товаров. Примерить что-либо в магазине одежды перед покупкой можно было за тканевой шторкой перед большим зеркалом в рост человека. У зеркала чаще всего был «секрет»: оно немного искривляло изображение таким образом, что покупательница становилась в нем более стройной, чем на самом деле. Столь большое зеркало тогда редко у кого было дома, поэтому сравнить эффект в магазине и в привычных условиях не получалось. И лишь подруги спустя время могли подсказать, что новое платье немного не подходит по размеру.

Обманывали и меломанов на продаже грампластинок. Читатель «АиФ» Владимир БОГДАНОВИЧ вспоминает: «В СССР долгое время очень сложно было найти качественные пластинки. В основном после трех-четырех прослушиваний они нещадно царапались, качество звука ухудшалось. Жулики придумали технологию, позволяющую вернуть товарный вид поцарапанным пластинкам. В магазинах «Бытовая химия» покупали баллончики антистатика для пластмассы, а затем этим составом обильно смазывали поверхность винила, немного выжидали и полировали фланелевой тряпкой. Пластинка становилась как новая, а ее цена значительно возрастала. Постоянным покупателям такие пластинки не предлагались, а вот заезжим меломанам могли продать «отполированных» Адриано Челентано или «Баккару».

Статья по теме

Семь признаков гринвошинга. Как не попасть на удочку производителей

Был и более простой способ обмана: во времена расцвета граммофонной промышленности по центру каждой виниловой пластинки наклеивалась этикетка с именем исполнителя и списком песен. Дорогую импортную наклейку лепили на более доступную пластинку какого-нибудь местного музыканта и обогащались на этой нехитрой манипуляции».

Самая популярная схема обмана недобросовестных продавцов автомобилей в СССР – искусственное скручивание пробега. Такой способ «омоложения» машины, впрочем, практикуется и сегодня. Однако в советские времена операции по скручиванию проводили буквально во дворах – специалистов хватало.

На ухищрения шли и водители такси. Самое примитивное – не выключить счетчик после предыдущего пассажира. Вдруг следующий клиент-простофиля не заметит? Еще один вариант – прокатиться «в светлую». При посадке пассажира добросовестный водитель должен был включить счетчик, и специальный зеленый огонек на нем автоматически гас. Но ушлые таксисты могли «случайно» закрыть зеленый огонек перчаткой или колпачком и назвать пассажиру цену поездки на свое усмотрение.

Рыночная экономика

Продолжила политику бартерного обмена в последующем компания «Пепси» на территории нашей страны вплоть до распада СССР. Весной 1990 года, к примеру, фирме было передано несколько кораблей, а также очередная партия водки.

Компания в те времена планировала открыть в Советском Союзе еще 26 заводов. Но случилось так, что в 1991 году СССР распался. Продолжать очень выгодную для себя бартерную политику на территории нашей страны «Пепси» уже не могла.

С 1992 года российская экономика стала рыночной. С этого момента кончилось и доминирование «Пепси» на отечественном рынке. Россией заинтересовались и другие крупные западные производители газировки, включая главного конкурента Pepsi – «Кока».

«УСУШКА»

Как и сейчас, раньше практиковались два основных способа обмана покупателей – обсчет и обвес. Например, продавец дает на сдачу сначала мелочь, которую при этом долго отсчитывает, а крупную купюру как бы «забывает». Покупателя «гипнотизируют» этой возней с мелочью в расчете на то, что в итоге он, на радость ловкачу, забудет про крупные деньги.

Статья по теме

Смотрите в оба! Как не попасть на хитрые уловки продавцов?

Обвешивали с помощью использования нескольких слоев толстой бумаги в качестве упаковки. Некоторые продавцы «забывали» срезать металлические скрепы на колбасе, а под весы подкладывали магниты. Но этими достаточно примитивными способами обмана все не ограничивалось. Настоящие «фокусы» происходили с сахаром. На складе рядом с открытыми мешками сахара на несколько суток ставили ведра с водой. Сахар впитывал влагу и становился тяжелее. При отпуске его в розницу происходил скрытый обвес. Лишь через несколько дней после покупки сахар неожиданно для покупателя «усыхал».

Подобные метаморфозы могли произойти и с сухофруктами. Так, курагу и чернослив замачивали в сладкой воде и в результате получали не только больший вес продукта, но и его более привлекательный внешний вид. Правда, хранились такие обработанные сухофрукты недолго.

.2 Снижение роли бартера российской экономике в 2000-2008 гг.

В
2000-е годы круг задач, решаемых при помощи бартерных сделок, резко сузился по
сравнению с 1990-ми годами. <http://newsruss.ru/doc/index.php/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>
В новых экономических условиях сохранился только один серьёзный мотив для проведения
бартерных сделок – устойчивая нехватка оборотных средств для проведения сделок
между партнёрами.
<http://newsruss.ru/doc/index.php/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>

Таким
образом, из всеобщего явления бартер трансформировался в специфический вид
деятельности, который стал использоваться только в некоторых случаях.
<http://newsruss.ru/doc/index.php/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>
Как следствие, доля предприятий, полностью отказавшихся от бартерных сделок, в
годы экономического подъема устойчиво росла. <http://newsruss.ru/doc/index.php/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>
Если к началу 2001 года бартерные сделки исключили из своей практики только
22,60 % предприятий, то в начале 2008 года, по данным ИНП РАН, таких
предприятий было уже 70,29 %.
<http://newsruss.ru/doc/index.php/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>
Если в 1999 году бартерные сделки и взаимозачёты с целью преодоления нехватки
оборотных средств использовали 66,39 % опрошенных предприятий, то к 2008 году
эта доля сократилась почти в 10 раз – до 7,10 %.
<http://newsruss.ru/doc/index.php/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>

Уменьшение
доли бартера, отразившееся в статистике, было результатом ограничения таких
сделок со стороны руководителей предприятий. Заставляя своих коммерческих
партнеров переводить практику обмена в денежную сферу, рискуя при этом потерять
своих старых партнеров, директора предприятий внесли вклад в уменьшение объема
бартера, особенно его первой категории, которая считалась самой большой –
«непрямого бартера». Но если снижение объема бартера и было быстрым, сам бартер
все же не был искоренен: 5-10% объема промышленных продаж еще осуществляется
при посредстве бартерных сделок. Эта часть обмена была формализована и подчинена
процессу гармонизации монетарной модели.

Упомянутый
выше процесс нормализации приводил к запрещению одних способов обмена и вместе
с тем открывал путь к легализации других. В работах, посвященных экономическому
анализу сокращения бартера, не говорилось о том, что законодательство
способствовало изменению форм бартерных сделок.

Динамика
бартерных операций и анализ их причин приводятся в таблице 1.

Таблица
1 – Доля бартерных операций с 1960 г. по 2008 г.

Гражданским кодексом было узаконено проведение фактических сделок при
определении различия между ними: клиринговый обмен (система взаимных зачетов),
контрактный обмен (договор мены) и переуступка прав на осуществление платежей
(переуступка права требования). С этого времени данные формы сделок будучи
кодифицированными способствовали росту формализации стандартных контрактов,
установленной в соответствии с гражданским кодексом. В то же время механизмы
бухгалтерского учета, взаимодействующие с этими новыми распоряжениями, приводят
к снижению различия между бартером и другими формами сделок.

Курьезная сделка

Ко времени начала перестройки в СССР работал уже 21 завод, занимающийся производством «Пепси-колы». Некоторые ингредиенты для изготовления этого напитка на этих предприятиях использовались отечественные. Но основной компонент — сироп — поставляла, конечно же, сама «Пепси».

В 1989 г. за очередную партию такого продукта советское правительство предложило американцам 17 старых подводных лодок, торпедоносец и крейсер. В результате получилось, что каждый корабль обошелся компании всего в 150 тыс. долларов.

Что подвигло руководство СССР на подобный шаг, неизвестно. Однако фактом является то, Дональд М. Кендалл служил в военном флоте США и очень неплохо разбирался в кораблях. Возможно, инициатива в плане подобного бартера исходила именно от владельца компании “Пепси”.

В любом случае отданы производителю газировки советским руководством были, конечно же, уже устаревшие подводные лодки. Это были субмарины проекта 613, построенные в 50-х годах. Разумеется, со всех судов предварительно было снято оружие.

Собственно сами старые, практически отслужившие свое корабли, «Пепси», конечно же, были не нужны. Поэтому компания просто сдала их на металлолом, видимо, получив еще и определенную прибыль.

Немного истории

В массовое производство «Пепси-кола» в нашей стране была пущена в 1974 году. Тогда в Новороссийске открылся первый в СССР завод по производству этого напитка. Однако история «Пепси» в Советском Союзе началась гораздо раньше.

В 1959 году Хрущев и Эйзенхауэр договорились об обмене выставками США и СССР. Первым в последующем свои товары представил СССР в Нью-Йорке летом этого же года.

Через некоторое время Советский Союз разрешил провести провести у себя выставку и американцам. Этим шансом и решила воспользовалась компания «Пепси». Считается, что помощь в начале освоения советского рынка производителю этой газировки тогда оказало американское внешнеполитическое ведомство. Руководство «Пепси» правительство США везти свой продукт в СССР даже попросило лично. Американцы просто надеялись тогда подсадить советское население на западный образ жизни.

Напиток «Пепси», представленный в СССР в Москве в Сокольниках, пришелся советским гражданам по вкусу. Позднее его еще и невольно прорекламировал сам Хрущев, застигнутый западными фотографами врасплох со стаканчиком этой газировки в руках. Выпуск “Пепси” в СССР советское правительство, таким образом, посчитало шагом оправданным.

Бартер в мировой экономике

В качестве относительно недавнего примера подобных торговых отношений можно привести ситуацию в Венесуэле, где рыбаки одно время были вынуждены менять рыбу на лекарства и еду, поскольку местная валюта практически полностью обесценилась. Несколько лет назад во время кризиса подобные частные бартерные сети возникали и в Греции.

Использоваться обменная схема расчетов, конечно же, может не только отдельными людьми, но и целыми государствами. Это также обычно случается тогда, когда страна сталкивается с финансовыми проблемами и изоляцией от внешнего мира. Например, в последние годы подобные схемы торговли с другими странами использовали Венесуэла и Иран.

А ЧТО СЕГОДНЯ?

Прошли годы, а желающих обогатиться за чужой счет меньше не стало. Да, покупатель становится более грамотным, но и методы «фокусников» совершенствуются. Один из не самых очевидных примеров – маркировка товаров, которая содержит рекламные трюки. К примеру, замечали на упаковке подсолнечного масла надписи: «без холестерина», «без консервантов», «содержит витамин Е»? Маркетолог Людмила АРСЕНТЬЕВА в беседе с «АиФ» отмечает: это правдивая информация, однако холестерин в принципе может содержаться только в продуктах животного происхождения, в состав масла практически невозможно добавить консерванты (они попросту не перемешаются с ним), а витамин Е содержится в любом подсолнечном масле. Так что эти преимущества можно назвать искусственными, но производитель часто грешит желанием продать продукт «более высокого качества» дороже, чем конкуренты.

Практически то же самое можно сказать про некоторые товары с приставками «эко», «био» и другими подобными. Мода на экологически чистые товары пришла к нам не так давно, четкого понимания, что это такое, у потребителя пока нет. Поэтому не стоит слепо доверять чересчур общим фразам вроде «содержит натуральные компоненты», «стопроцентно натуральный» и переплачивать за товар. Натуральным может быть даже крысиный яд. Внимательно изучайте состав на упаковке. Например, некоторые производители косметики могут большими буквами написать, что продукт не содержит ряда химических компонентов, но на деле в его составе есть их аналоги.

«Лососевые» – это собирательное название семейства рыб. Лососевую зернистую икру вырабатывают из кеты, горбуши, кижуча, нерки путем обработки раствором поваренной соли. По вкусовым качествам и визуальным характеристикам икра разных видов лососевых рыб может существенно различаться. Этим пользуются некоторые производители, и под абстрактным названием «лососевая икра» в баночке может быть что угодно. Лучше всего ориентироваться на упаковку, где указаны конкретный вид рыбы, из которой получен продукт, и сорт икры.

Есть еще одна хитрость: в сознании некоторых наших соотечественников сложился стереотип о том, что заграничные товары выигрывают по качеству у отечественных аналогов. И хотя это далеко не всегда так, но, по словам Людмилы Арсентьевой, маркетологи часто используют этот стереотип в целях повышения продаж или увеличения цены на свой продукт. В результате на упаковке может появиться надпись, сделанная латинскими буквами, или, например, утверждение: «Сделано по немецкой технологии», даже если продукт полностью произведен из отечественного сырья и на отечественном заводе.

Статья по теме

За молоком под Моцарта. Как маркетологи заставляют нас тратить больше?

Немного иная ситуация с овощами и фруктами. Фермерские продукты высоко ценятся у покупателей. Этим часто пользуются недобросовестные продавцы, которые могут приобрести в ближайшем магазине, к примеру, импортные яблоки, а затем торговать ими с наценкой под видом выращенных на собственном участке. Находчивости таких продавцов можно лишь позавидовать, но обман есть обман.

Уже никого не удивляет трюк, когда производитель искусственно повышает цену на свой товар. Так, вместо 100-граммовой пачки мороженого стали появляться 80-граммовые за ту же стоимость, а также молоко объемом 950 мл вместо 1 л.

Будьте внимательны с различными акциями и скидками. К примеру, рекламные буклеты могут обещать скидку в 7% при покупке 10 пачек товара, но, вернувшись домой и изучив чек, вы поймете, что продавец скинул 5%. Разница в сумме небольшая, но ведь пообещали именно 7%-ную скидку. Не поленитесь посчитать, сколько именно должны сэкономить, и требуйте уменьшить стоимость покупки на эту сумму.

Гигант «Пепси»

У нас в стране внутренние бартерные сети получили наиболее широкое распространение, как известно, в 90-е годы прошлого века. Однако на государственном уровне бартер в СССР использовался еще во времена Хрущева и Брежнева.

Ярким примером таких деловых отношений можно назвать обмен газировки американского гиганта «Пепси» на советскую продукцию. К примеру, за свой напиток некоторое время компания получала из СССР томатную пасту. Благодаря такому бартеру, Pepsi, которой тогда принадлежала в том числе и фирма “Пицца Хот”, смогла буквально заполонить Европу русским помидорным соусом.

Деньги на томатной пасте тогда “Пепси” сделала неплохие. Однако основным объектом бартера для этой компании при поставках газировки на рынок СССР в последующем долгие годы оставалась водка. Также “Пепси” несколько раз получала от советского правительства подводные лодки и военные корабли.

Есть вопрос? Кайфани от технологий - задай его ChatGPT в Телеграм! На русском языке, 5000 токенов бесплатно →